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对“五千年文博园” 商标异议复审的反思

作者:东唐智盛      时间: 2017年11月30日 发布

    近日,国家工商行政管理总局商标评审委员会,做出异议复审裁定,对上海某公司申请注册的“五千年文博园”商标不予核准注册。至此“五千年文博园”商标异议复审尘埃落定。

安庆市五千年文博园一期人文景观开园至今,已接待国内外游客600多万人次,企业的形象与知名度逐渐为市场接受和了解,但“五千年文博园”商标由于被人抢先注册,企业由此会失去名分。但通过这次商标异议复审,“五千年文博园”商标,终于可以失而复得了。这既令人欣慰,同时又该引起我们的反思。

这商标异议复审带来的反思应该是,市场经济运行的实践早已说明,商标是一个企业的标志,是企业商品的品牌,也是一个企业文化的表现形式,它代表的是一个企业的形象。现今,在诸多企业将商标与企业名称保持一致的前提下,商标竞争已成为企业现代经济运行中一切竞争的集中体现,成为企业质量和特色的象征。谁拥有驰名著名商标,就会拥有未来市场。可以说,商标凝结了企业一代甚至几代人的心血,是企业最重要的无形资产,具有巨大的经济价值与社会价值。但是,这一无形资产在一些企业并没有引起充分的注意,他们忽视了要取得商标使用权,获得法律的保护,必须进行商标注册。因而有的企业在没有进行商标注册的情况下,就投入大批资金进行广告宣传,后才发现在为他人做嫁衣。还有的企业,通过辛勤耕耘,已开拓了广阔的市场。商标出名了,企业也有了知名度了,却发现商标早已被他人抢先注册在待价而沽。上海那家公司就是抢先申请注册了“五千年文博园”旅游服务类商标,并在网上进行叫卖。此时,企业若再生产经营,再进一步拓展投入,便是侵权。因而有的企业通过法律手段来维护自己的权利,有的只能花巨资从抢注的企业手中收回原属于自己的东西。还有的企业,由于出资太高,只得另起别名,退出已占领的市场。知名度颇高的《读者文摘》,不得不改名为《读者》就是一例。

        对商标进行注册,是利用法律手段维护自己商标专用权的有效措施。对商标的保护,可以让企业的信誉与企业形象得到保护。在市场诚信还较缺失的情况下,一些市场信誉度和知名度较高的商标专用权,必然会受到假冒仿冒等各种方式的不断侵害。此时企业就可依法采取各种手段,来维护自己的权益,来保障企业的利益不受到侵害。

行文至此,在为“五千年文博园”商标在国内失而复得感到庆幸的同时,不禁又想到五千年文博园要想在国际上产生影响,吸引更多的国外游客来观光旅游,还应考虑在国外有关国家进行注册。全球化的市场,已使我们要想在国际市场获得商标专用权的保护,也必须在国外进行商标注册。事实已说明,国内一些名牌商标在国外被抢注的更是频频发生。比如,天津“狗不理”、绍兴的“女儿红”等100多个国内著名商标,曾被日本抢先注册;北京“全聚德”、“同仁堂”等40多个著名商标,在韩国被抢先注册后带来的巨大损失更是令人叹惋,值得我们汲取。

在商标使用与保护的意识上,国外是商标等着商品,而在国内则有不少是商品等着商标。企业商标意识的落后,就容易失去参与国际市场竞争的能力。

“五千年文博园”商标异议复审尘埃落定了,愿我市其它一些企业通过“五千年文博园”商标异议复审这一前因后果,反思一下来加强自我保护意识,重视发挥商标的潜在效益,重视和加强具有知识产权商标的使用和管理。

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